Задание 1. Аудиторный анализ:
Выберите два любых
сетевых издания, которые являются средствами массовой информации (требование
одно - не брать челябинские) и сравните их по ряду критериев.
а) Дождь
б) Медуза
Дождь
2. Критерии, по которым вам нужно сравнить
аудиторию:
а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;
Прямой трафик больше в 2
раза поискового – это означает, что приход новых посетителей сайта происходит
благодаря упоминаниям канала на других сайтах. Переход через рассылки на
электронную почту происходит по самому минимуму.
б) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;
На сайт дождя
пользователи чаще переход из Яндекса и Mediametrics.А уход разделился необычным образом: Одноклассники, затем поровну
Вконтакте и YouTube, чуть меньше уходов в
Телеграмм и Твиттер.
в) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);
Люди переходят на сайт
по запросам «дождь» и «дождь телеканал». Сайт телеканала Дождь использует
платное продвижение.
г) география трафика.
Наибольшая часть
читателей из России, но также новостями интересуются жители Беларуси и Украины.
Медуза
а) источники трафика, важность этих источников
и процент отказов;
б) рефералы (трафик с агрегаторов
новостей) - откуда пришли и куда ушли;
На медузу идут через
Википедию (?), Яндекс и inoreader.com. Уходят на Ютуб-канал, Theblueprint, Телеграмм.
в) поисковый трафик и важность поисковых
запросов (или их несущественность);
Медуза не платит за свое
продвижение; а переходы идут по запросам «медуза» и «meduza».
г) география трафика.
Картина такая же, как и
у Дождя: жители России составляют больший процент посещения сайта. И тут уже
интереснее – на втором месте американцы и даже сайт посещают жители Германии.
3. Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты:
а) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?
Дождь
Медуза
Читателей этих сайтов
объединяет одно – новостная повестка дня. А далее категории расходятся,
получается, читатели очень разносторонние.
б) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол,
уровень дохода и интересы?
Думаю, что аудитория
этих сайтов начинается примерно с 20–22 лет. Сайт посещают как мужчины, так и
женщины, а их интересы отображены в статистике.
в) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.
Дождь
Медуза
Сайты, которые находятся
в конкуренции, видимо, хорошие и люди им доверяют.
4. На основе анализа сделайте вывод какое
из СМИ наиболее интересно с аудиторной точки зрения.
Как по мне, Медуза пишет гораздо «легче». Там
могут и пошутить уместно. А на Дожде все серьезно и без лишнего.
Комментарии
Отправить комментарий